Si existe una palabra que no para de repetirse en el sector del marketing y la publicidad, esa es la segmentación. Es importante lanzar el mensaje a los usuarios interesados. Para eso es necesario poner en marcha ciertas estrategias de segmentación.

Prácticamente cualquier cosa en la vida es cuestionable, y lo mismo sucede con algunos de los principios básicos del marketing y la publicidad. Hace tiempo, ya había gente que anunciaba la desaparición de la segmentación por edad. Lo que se conoce como la era del age agnostic, segmentación de intereses, no de edades. 

Cada vez resulta más complicado meter a la gente en compartimentos estancos en base a su edad.

Acaba la segmentación por edad, pero ¿también la segmentación de género?

Muchas marcas de ropa lanzan colecciones unisex. Además, la evolución de la sociedad, también ha acabado con, por ejemplo, los anuncios de productos de limpieza destinados solo a las mujeres o a ignorar a los hombres cuando se lanzan campañas de publicidad de pañales.

Es cierto que la segmentación de género, no ha desaparecido del todo. Para determinadas personas, continúa habiendo cosas ‘de mujeres’ y ‘de hombres’ a la hora de vender. 

Un estudio global de Kantar sobre este tema, apunta que entre 2010 y 2018 el sector de la alimentación, ha empezado equilibrar sus campañas a la hora de orientarse a las mujeres y los hombres.

Sin embargo, aún existen determinados sectores en los que las mujeres solo son de media el 29% del mercado al que quieren llegar los anuncios de marcas de motor, pero el 98% de productos para bebés, limpiadores o detergentes. 

En estas dos últimas categorías, el total de los anuncios destinados a mujeres, ha caído de forma importante en los últimos 24 meses.

¿Qué está sucediendo con las audiencias?

Este cambio, probablemente, sea una consecuencia de la sensibilidad existente, en relación con temas de género y, sobre todo, en el seno del sector publicitario, y que hecho especial hincapié en la importancia de romper con los estereotipos de género.

Pero, además, este cambio viene marcado por el propio mercado. Los consumidores también cambian y eso les obliga a conectar con las audiencias de distinta manera. 

Y es que hay algo que parece que ha quedado claro, los estudios de los últimos años han ido anunciando que los consumidores no se sentían representados por la publicidad y que los estereotipos que se usaban, estaban muy lejos de la realidad social.