Filosofía: Rentabilidad, Impacto, notoriedad, recuerdo, proximidad y confianza.

Gracias a su segmentación geográfica, acerca el target en su punto idóneo, y nos permitirá ajustarnos más fácilmente a presupuestos y objetivos. Sin duda, es un magnífico complemento de campaña.

Las posibilidades de segmentar en Outdoor son impresionantes con respecto a la publicidad tradicional:

- Circuitos estables: marca, señalización, ofertas y lanzamientos. Pueden ser anuales, semestrales, trimestrales, a 28, 14 y 7 días. En vinilo, lonas, fachadas y papel.
- Campaña nacional, local, provincial, autonómica.
- Circuitos a medida según el target, zona, política de eventos, etc.

No admita circuitos al uso; ningún proveedor tiene la panacea a nivel nacional. Hemos de crear circuitos a media para cada fase publicitaria. Esto supone trabajo, profesionalidad y dedicación, pero se traduce en altos resultados, siempre.

Hay que huir de la teórica del “doble impacto”: la publicidad paralela a la carretera, genera una visibilidad relativa y los dos sentidos la ven con dificultad. Queremos impactos frontales únicos.

Convendrá compaginar medios tradicionales con exterior, Internet, etc. Siempre y cuando queramos reforzar notoriedad, presencia y reconocimiento de marca, realizar campañas abanico redundará en el éxito de la campaña y en el corporativo de marca.

¿Cuántas horas están sus clientes fuera de su casa, despacho, etc.? Supongamos un mínimo del 50% del tiempo libre.  Es muy claro: la publicidad, el marketing y la comunicación, son como cualquier actividad empresarial, y requieren lo mismo: lógica, coherencia, iniciativa, responsabilidad y saber hacer.

- Gran Rentabilidad

Está proporcionando a muchos anunciantes importantes beneficios. Era un medio socialmente denostado por ejecutivos del marketing de reconocido prestigio, pero es cierto que cada día goza de más adeptos, por su rentabilidad.

La actual proliferación de medios: prensa, radio, TV, Internet, canales de pago, etc., hacen que sea muy complicado saber qué periódico, emisora o canal verá nuestro público objetivo. Y aún más difícil es saber qué página de qué periódico mirarán.

Que no nos engañen: es cómodo y sencillo pulsar una tecla y tener en dos minutos su campaña a medida, magníficamente encuadernada. Se sorprendería de las fortunas que este sistema genera en las arcas multinacionales y locales.

Las empresas francesas son líderes en Campañas de publicidad exterior de gran formato. Sin duda es una de sus claves en el éxito para ser líderes del Comercio Europeo.

Además, con la incorporación del BIDI aplicado al exterior o medios escritos, multiplicará su efectividad, producto, y corporativo. Permitirá una plena comunicación 360º. Genere su BIDI gratuitamente en nuestra web. 

Formatos de Exterior.  Tipos:

4.1.- Mobiliario urbano
4.2.- Gran formato
4.3.- Aeropuertos
4.4.- Transporte urbano
4.5.- Publicidad móvil
4.6.- Eventos y patrocinios
4.7.- C. Comercial y de Ocio

1.- Filosofía Bravo en Medios.

La campaña no es un mensaje aislado. A diferencia de la mayoría de Centrales de Compra de Medios, optimizaremos su presupuesto para no fulminarlo donde nos sea más cómodo y rentable.

Se establecerán las reuniones necesarias para generar el RIM propio de su Campaña. Su análisis será decisivo para posteriores acciones y por supuesto sus evoluciones periódicas.

Planificación, temporalidad y presupuesto, nos marcarán los parámetros iniciales.

El Plan de Medios estará diseñado a medida. Debe ser la herramienta del éxito, con rentabilidad, con el coste-impacto idoneo.

Como gestores, estamos obligados a la defensa a ultranza de cada euro, aunque vaya en detrimento de nuestra cuenta de resultados.

2.- Objetivos en Medios

La rentabilidad será prioritaria. La marca, en paralelo.

El artículo primero de los Estatutos de cualquier Sociedad debería ser: “Sociedad creada con ánimo de lucro”. En Bravo lo tenemos claro: nuestros clientes realizan su inversión para obtener beneficios de todo tipo, a corto, medio y largo plazo en sus diferentes ciclos, presupuestando los márgenes cuantitativos y cualitativos de cada fase del producto.

El descenso de la inversión en publicidad tradicional en España fue del 40% anual en los últimos años.

Nos exigimos una efectividad muy elevada para los medios convencionales, que sin duda pueden ser efectivos, aunque la distribución de la tarta haya cambiado y continuará, son medios idóneos y rentables. Requieren una evaluación individual y una combinación adecuada.

3.- RIM control retorno de medios

Verificar resultados, desviaciones segmentadas, notoriedad, nitidez, comprensión, convicción y evaluación de acciones. Resultados cuantitativos y cualitativos, desviaciones, alternancias, correcciones pre y post plan.

Trabajar en tiempo real. Establecer un corrector de control y audiencias real, establecer los parámetros del RIM Campaña.

El presupuesto publicitario irá en función de los porcentajes, capacidad de producción, por unidad de venta, paridad y por objetivos. Un presupuesto asumible económicamente, con presión y agonía, nada funciona.

Sin ningún rubor, le confesamos que aunque son un referente confiamos muy poco en los actuales estudios de audiencia, son una referencia más.

Usamos métodos de elaboración propia. En cuanto a la investigación, en España gozamos de una amplia y diversa información desde los medios. La investigación de medios es una herramienta primordial para ejecutar la campaña y su presupuesto irá en función de la rentabilidad y la eficacia.

La elección y el time de medios a utilizar es fundamental. Esta tecla pócima, es cómoda y el empleado más rentable de la mayoría de Directores de Cuentas. No se deje atrapar, este método pasó afortunadamente a la historia.

4.- Método propio para Medios

Usamos métodos de elaboración propia. En cuanto a la investigación, en España gozamos de una amplia y diversa información desde los medios. La investigación de medios es una herramienta primordial para ejecutar la campaña y su presupuesto irá en función de la rentabilidad y la eficacia.

- La experiencia reciente, la evolución del medio, difusiones, control físico, testimonial, editorial, social, la periodicidad, el precio y la tirada, generan un ratio analítico a cada target.

- Sin duda, la realidad nos llevó a desconfiar, ante todo, de los parámetros de Prensa y TV; de revistas secundarias, mejor ni hablar. Hay estudios concienzudos, elaborados bajo un prisma profesional, que son útiles y servirán de base al Plan de Medios de su empresa y para cada producto.

- Por ello negociamos y analizamos cada medio a utilizar en su Campaña, analizando su evolución en los últimos dos años, estudiando las novedades e inclinándonos en la mayoría de los casos, por productos consolidados, salvo casos muy concretos.

- Negociación directa en precio e inserciones gratuitas, todos los descuentos, se vuelcan al cliente, salvo el de Agencia de Medios. Encantados en que usted asista a las reuniones que estime conveniente. Claridad y transparencia es nuestro baluarte.

Simbiosis con los medios del cliente, es la base del éxito.